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創(chuàng)新會展模式雙線推動(dòng)會展行業(yè)發(fā)展

日前商務(wù)部發(fā)布《創(chuàng)新展會服務(wù)模式有關(guān)工作通知》，要求統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，根據(jù)中央疫情防控有關(guān)精神和國務(wù)院工作部署，在做好疫情精準(zhǔn)防控的同時(shí)，支持展覽企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在當(dāng)前線下展會暫不開展的情況下，積極支持企業(yè)線上辦展、線上參展。各地對線上展會活動(dòng)要加強(qiáng)工作指導(dǎo)，做好政策引導(dǎo)和規(guī)范管理，提供服務(wù)便利。要積極打造線上展會新平臺。推進(jìn)展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。要促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展。大力推動(dòng)傳統(tǒng)展會項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合現(xiàn)有展會資源，打造網(wǎng)絡(luò)展會集群，鼓勵(lì)政府主辦的線下展會率先線上開展，支持專業(yè)展會主辦機(jī)構(gòu)將線下品牌展會項(xiàng)目開通線上展覽，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式。培育線上展會龍頭企業(yè)和品牌展會。支持開展跨城市、跨區(qū)域辦展合作，著力培育一批具有先進(jìn)辦展理念、運(yùn)營規(guī)范、模式創(chuàng)新成效顯著的龍頭在線展覽企業(yè)，支持打造市場競爭力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的線上品牌展會，有效發(fā)揮示范、帶動(dòng)和輻射作用。同時(shí)指出要積極利用展會平臺開拓國際市場、多措并舉做好政策支持和保障，優(yōu)化公共服務(wù)。各地要依托展覽業(yè)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)制度，督促屬地展館統(tǒng)籌做好展會排期、信息公布及預(yù)警疏導(dǎo)。積極協(xié)調(diào)公安、市場監(jiān)管、海關(guān)、衛(wèi)生防疫等部門，對因疫情影響再次申請審批和備案的展會提供服務(wù)便利，做好因疫情未辦展會相關(guān)善后工作。發(fā)揮中介組織作用，支持行業(yè)商會、協(xié)會與展覽企業(yè)聯(lián)合辦展，及時(shí)為企業(yè)傳遞信息，反映訴求，提供法律支持和咨詢等服務(wù)，加強(qiáng)展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。切實(shí)提升線上線下展會各參與方知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，完善展會知識產(chǎn)權(quán)糾紛協(xié)調(diào)處理機(jī)制，有效保護(hù)參展商等各參與方合法權(quán)益等。

在商務(wù)部通知后，第一個(gè)響應(yīng)的是上海市，上海市于4月13日出臺的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》（以下簡稱《行動(dòng)方案》）對創(chuàng)新展會服務(wù)進(jìn)行了明確。在《行動(dòng)方案》的聚焦發(fā)展重點(diǎn)部分，提出要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展在線展覽展示。推動(dòng)各類專業(yè)化會展線上線下融合發(fā)展，推進(jìn)智能化會展場館建設(shè)，放大“6+365”進(jìn)博會一站式交易服務(wù)平臺效應(yīng)。推動(dòng)大型展覽展示企業(yè)和知名云服務(wù)企業(yè)共建云展服務(wù)實(shí)體，打造云會議、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)等系列活動(dòng)。結(jié)合5G互動(dòng)直播，加快VR/AR技術(shù)應(yīng)用，拓展網(wǎng)上“云游”博物館、美術(shù)館、文創(chuàng)園區(qū)等，建設(shè)數(shù)字孿生景區(qū)，打造沉浸式全景在線產(chǎn)品。

在《行動(dòng)方案》的實(shí)施專項(xiàng)行動(dòng)部分指出，要推廣品牌網(wǎng)絡(luò)營銷行動(dòng)。鼓勵(lì)支持骨干企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺、行業(yè)組織加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過信息消費(fèi)節(jié)、云上購物節(jié)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)周等系列活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的市場推廣，做到線上線下融合發(fā)展，打造獨(dú)具特色的知名品牌。用好進(jìn)博會等對外開放窗口平臺，加大在線新經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)和產(chǎn)品全球推介力度。

疫情在國際上還沒有得到有效控制，為了促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，支持展覽企業(yè)有序復(fù)工，大力提倡網(wǎng)上辦展，線上參展，前幾天我們也介紹廣交會要舉辦網(wǎng)上展覽會，可能會成為第一個(gè)吃螃蟹的行業(yè)專業(yè)展會，通過這次疫情可能也會更改傳統(tǒng)會展模式。

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