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創(chuàng)新會(huì)展模式雙線推動(dòng)會(huì)展行業(yè)發(fā)展

日前商務(wù)部發(fā)布《創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)模式有關(guān)工作通知》，要求統(tǒng)籌做好疫情常態(tài)化防控和展覽業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，根據(jù)中央疫情防控有關(guān)精神和國(guó)務(wù)院工作部署，在做好疫情精準(zhǔn)防控的同時(shí)，支持展覽企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在當(dāng)前線下展會(huì)暫不開(kāi)展的情況下，積極支持企業(yè)線上辦展、線上參展。各地對(duì)線上展會(huì)活動(dòng)要加強(qiáng)工作指導(dǎo)，做好政策引導(dǎo)和規(guī)范管理，提供服務(wù)便利。要積極打造線上展會(huì)新平臺(tái)。推進(jìn)展會(huì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導(dǎo)、動(dòng)員和扶持企業(yè)舉辦線上展會(huì)，充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，舉辦“云展覽”，開(kāi)展“云展示”、“云對(duì)接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。要促進(jìn)線上線下辦展融合發(fā)展。大力推動(dòng)傳統(tǒng)展會(huì)項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合現(xiàn)有展會(huì)資源，打造網(wǎng)絡(luò)展會(huì)集群，鼓勵(lì)政府主辦的線下展會(huì)率先線上開(kāi)展，支持專業(yè)展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)將線下品牌展會(huì)項(xiàng)目開(kāi)通線上展覽，探索線上線下同步互動(dòng)、有機(jī)融合的辦展新模式。培育線上展會(huì)龍頭企業(yè)和品牌展會(huì)。支持開(kāi)展跨城市、跨區(qū)域辦展合作，著力培育一批具有先進(jìn)辦展理念、運(yùn)營(yíng)規(guī)范、模式創(chuàng)新成效顯著的龍頭在線展覽企業(yè)，支持打造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)作用大的線上品牌展會(huì)，有效發(fā)揮示范、帶動(dòng)和輻射作用。同時(shí)指出要積極利用展會(huì)平臺(tái)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、多措并舉做好政策支持和保障，優(yōu)化公共服務(wù)。各地要依托展覽業(yè)重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)制度，督促屬地展館統(tǒng)籌做好展會(huì)排期、信息公布及預(yù)警疏導(dǎo)。積極協(xié)調(diào)公安、市場(chǎng)監(jiān)管、海關(guān)、衛(wèi)生防疫等部門，對(duì)因疫情影響再次申請(qǐng)審批和備案的展會(huì)提供服務(wù)便利，做好因疫情未辦展會(huì)相關(guān)善后工作。發(fā)揮中介組織作用，支持行業(yè)商會(huì)、協(xié)會(huì)與展覽企業(yè)聯(lián)合辦展，及時(shí)為企業(yè)傳遞信息，反映訴求，提供法律支持和咨詢等服務(wù)，加強(qiáng)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。切實(shí)提升線上線下展會(huì)各參與方知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛協(xié)調(diào)處理機(jī)制，有效保護(hù)參展商等各參與方合法權(quán)益等。

在商務(wù)部通知后，第一個(gè)響應(yīng)的是上海市，上海市于4月13日出臺(tái)的《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）對(duì)創(chuàng)新展會(huì)服務(wù)進(jìn)行了明確。在《行動(dòng)方案》的聚焦發(fā)展重點(diǎn)部分，提出要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展在線展覽展示。推動(dòng)各類專業(yè)化會(huì)展線上線下融合發(fā)展，推進(jìn)智能化會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)，放大“6+365”進(jìn)博會(huì)一站式交易服務(wù)平臺(tái)效應(yīng)。推動(dòng)大型展覽展示企業(yè)和知名云服務(wù)企業(yè)共建云展服務(wù)實(shí)體，打造云會(huì)議、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)等系列活動(dòng)。結(jié)合5G互動(dòng)直播，加快VR/AR技術(shù)應(yīng)用，拓展網(wǎng)上“云游”博物館、美術(shù)館、文創(chuàng)園區(qū)等，建設(shè)數(shù)字孿生景區(qū)，打造沉浸式全景在線產(chǎn)品。

在《行動(dòng)方案》的實(shí)施專項(xiàng)行動(dòng)部分指出，要推廣品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行動(dòng)。鼓勵(lì)支持骨干企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、行業(yè)組織加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)信息消費(fèi)節(jié)、云上購(gòu)物節(jié)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)周等系列活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)推廣，做到線上線下融合發(fā)展，打造獨(dú)具特色的知名品牌。用好進(jìn)博會(huì)等對(duì)外開(kāi)放窗口平臺(tái)，加大在線新經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)和產(chǎn)品全球推介力度。

疫情在國(guó)際上還沒(méi)有得到有效控制，為了促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，支持展覽企業(yè)有序復(fù)工，大力提倡網(wǎng)上辦展，線上參展，前幾天我們也介紹廣交會(huì)要舉辦網(wǎng)上展覽會(huì)，可能會(huì)成為第一個(gè)吃螃蟹的行業(yè)專業(yè)展會(huì)，通過(guò)這次疫情可能也會(huì)更改傳統(tǒng)會(huì)展模式。

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